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Questão 41

ENEM 2017 Questão 41

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Revista Bolsa, 1986. In: CARRASCOZA, J. A. **A evolução do texto publicitário**: a associação de palavras como elemento de sedução na publicidade. São Paulo: Futura, 1999 (adaptado).

Revista Bolsa, 1986. In: CARRASCOZA, J. A. A evolução do texto publicitário: a associação de palavras como elemento de sedução na publicidade. São Paulo: Futura, 1999 (adaptado).

Nesse cartaz publicitário de uma empresa de papel e celulose, a combinação dos elementos verbais e não verbais visa

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Resolução

A questão aborda a análise de um cartaz publicitário de uma empresa de papel e celulose, pedindo ao candidato que identifique a intenção da combinação entre elementos verbais (palavras, frases) e não verbais (imagens, símbolos) no anúncio. O tema central é a construção da imagem institucional do anunciante, especialmente em relação à sustentabilidade e à produção de livros. Para resolver, é necessário compreender como a publicidade utiliza associações positivas (como a ligação entre papel, livros clássicos e cultura) para criar uma percepção favorável da marca, minimizando possíveis críticas ambientais. O raciocínio envolve identificar que o anúncio busca legitimar a exploração de recursos naturais ao vinculá-la à produção de bens culturais (livros), sugerindo responsabilidade e benefício social, sem necessariamente justificar prejuízos ambientais ou promover reflexão crítica. Assim, a alternativa correta é a que aponta a construção de uma imagem positiva do anunciante ao associar a exploração sustentável à produção de livros.

Comentários por alternativa

  1. A Justificar os prejuízos ao meio ambiente, ao vincular a empresa à difusão da cultura.
    A alternativa A está incorreta porque não há menção explícita à justificativa de prejuízos ambientais no anúncio; o foco não é defender danos, mas sim valorizar a associação com a cultura.
  2. B Incentivar a leitura de obras literárias, ao referir-se a títulos consagrados do acervo mundial.
    A alternativa B está errada pois o objetivo do cartaz não é incentivar a leitura de obras literárias, mas sim fortalecer a imagem da empresa ao associá-la à produção de livros clássicos.
  3. C Seduzir o consumidor, ao relacionar o anunciante às histórias clássicas da literatura universal.
    A alternativa C é inadequada porque, embora haja sedução do consumidor, o foco não é apenas relacionar o anunciante às histórias clássicas, mas sim à produção sustentável desses livros.
  4. D Promover uma reflexão sobre a preservação ambiental ao aliar o desmatamento aos clássicos da literatura.
    A alternativa D está incorreta porque o cartaz não propõe uma reflexão crítica sobre preservação ambiental ou desmatamento, mas sim uma visão positiva da empresa.
  5. E Construir uma imagem positiva do anunciante, ao associar a exploração alegadamente sustentável à produção de livros.
    A alternativa E está correta pois identifica que o cartaz busca construir uma imagem positiva do anunciante ao associar a exploração (alegadamente sustentável) de recursos naturais à produção de livros, valorizando o papel social e cultural da empresa.

Flashcards

Perguntas pontuais sobre o tema desta questão. Toque no card para virar e use as setas para navegar.

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1. O que são elementos verbais em um texto publicitário?
Elementos verbais são as palavras, frases e textos escritos presentes em um anúncio publicitário.
2. Como elementos não verbais contribuem para a mensagem publicitária?
Elementos não verbais, como imagens e símbolos, reforçam ou complementam a mensagem transmitida pelo texto, criando impacto visual e emocional.
3. O que significa associação de palavras na publicidade?
É a técnica de relacionar termos ou conceitos positivos ao produto ou marca para criar uma imagem favorável junto ao público.
4. Por que empresas de papel e celulose buscam associar sua imagem à produção de livros?
Para valorizar seu papel social e cultural, minimizando críticas ambientais e destacando benefícios à sociedade.
5. O que é greenwashing na publicidade?
Greenwashing é a prática de transmitir uma falsa impressão de responsabilidade ambiental para melhorar a imagem da empresa.
6. Como a publicidade pode influenciar a percepção do consumidor sobre sustentabilidade?
Ao destacar práticas sustentáveis ou benefícios sociais, a publicidade pode criar uma imagem positiva, mesmo que a realidade seja diferente.
7. Qual a importância da análise crítica de anúncios publicitários?
A análise crítica permite identificar estratégias persuasivas e possíveis manipulações, ajudando o consumidor a tomar decisões mais conscientes.