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Linguagens, Códigos e suas Tecnologias

Questão 16

ENEM 2017 Questão 16

**TEXTO I** **Criatividade em publicidade: teorias e reflexões** Resumo: O presente artigo aborda uma questão primordial na publicidade: a criatividade. Apesar de aclamada pelos departamentos de Criação das agências, devemos ter a consciência de que nem todo anúncio é, de fato, criativo. A partir do resgate teórico, no qual os Conceitos são tratados à luz da publicidade, busca-se estabelecer a compreensão dos temas. Para elucidar tais questões, é analisada uma campanha impressa da marca XXXX. As reflexões apontam que a publicidade criativa é essencialmente simples e apresenta uma releitura do cotidiano.

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Imagem da questão
Depexe, S D. **Travessias: Pesquisas em Educação, Cultura, Linguagem e Artes,** n. 2, 2008.

Os dois textos apresentados versam sobre o tema Criatividade. O Texto I é um resumo de Caráter Científico e o Texto II, uma homenagem promovida por um site de publicidade. De que maneira O Texto II exemplifica o conceito de criatividade em publicidade apresentado no Texto I?

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Resolução

A questão aborda o conceito de criatividade em publicidade, conforme apresentado no Texto I, que destaca a criatividade como algo essencialmente simples e capaz de fazer releituras do cotidiano. O comando pede para identificar, entre as alternativas, de que forma o Texto II exemplifica esse conceito. O ponto central é perceber que a criatividade, segundo o Texto I, envolve dar novos sentidos a elementos comuns, frequentemente por meio de jogos de linguagem ou releituras. A alternativa correta é aquela que reconhece o uso criativo da polissemia (múltiplos sentidos) do termo 'criação', que pode se referir tanto ao ato de criar filhos quanto ao processo criativo em publicidade. Assim, a resposta correta é a alternativa C, pois ela evidencia a exploração de diferentes sentidos do termo, alinhando-se ao conceito teórico apresentado.

Comentários por alternativa

  1. A Fazendo menção ao difícil trabalho das mães em criar seus filhos.
    A alternativa A está errada porque apenas menciona o trabalho das mães, sem abordar o aspecto criativo ou a releitura do cotidiano, que é o foco do conceito apresentado no Texto I.
  2. B Promovendo uma leitura simplista do papel materno em seu trabalho de criar os filhos.
    A alternativa B está incorreta pois sugere uma leitura simplista do papel materno, enquanto o conceito de criatividade envolve justamente uma releitura inovadora, não uma simplificação.
  3. C Explorando a polissemia do termo “criação”.
    A alternativa C está correta porque explora a polissemia do termo 'criação', mostrando como a publicidade pode ser criativa ao dar novos sentidos a palavras comuns, exatamente como propõe o Texto I.
  4. D Recorrendo a uma estrutura linguística simples.
    A alternativa D está errada porque, embora a simplicidade seja mencionada no Texto I, o ponto principal é a releitura criativa, não apenas o uso de uma estrutura linguística simples.
  5. E Utilizando recursos gráficos diversificados.
    A alternativa E está incorreta pois foca em recursos gráficos, que não são o elemento central do conceito de criatividade destacado no Texto I, que enfatiza a simplicidade e a releitura do cotidiano.

Flashcards

Perguntas pontuais sobre o tema desta questão. Toque no card para virar e use as setas para navegar.

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1. O que significa criatividade em publicidade segundo o Texto I?
É a capacidade de apresentar ideias simples que fazem releituras inovadoras do cotidiano.
2. O que é polissemia?
Polissemia é a existência de múltiplos significados para uma mesma palavra ou expressão.
3. Como a polissemia pode ser usada de forma criativa em publicidade?
Ao explorar diferentes sentidos de uma palavra, a publicidade pode criar mensagens inovadoras e impactantes.
4. Por que a simplicidade é valorizada na criatividade publicitária?
Porque ideias simples são facilmente compreendidas e podem gerar identificação imediata com o público.
5. O que é uma releitura do cotidiano?
É reinterpretar situações comuns sob uma nova perspectiva, trazendo originalidade à comunicação.
6. Qual a diferença entre criatividade e simplificação em publicidade?
Criatividade envolve inovação e novas interpretações, enquanto simplificação apenas reduz a complexidade.
7. Por que o uso de recursos gráficos não garante criatividade em publicidade?
Porque a criatividade está mais ligada ao conceito e à mensagem do que à forma visual utilizada.